AI Act : comment signaler un contenu généré par l’IA ?

Angle: Média IA / risque de divulgation Catégorie: Média IA / Risques des activités d’appoint Divulgation IARisque conformité Note éditoriale interne: 93/100 Mis à jour: 2026-07-20

Avertissement: Ce texte ne constitue pas un conseil juridique, fiscal, commercial ni une aide au recours auprès d’une plateforme. Les sources officielles de l’UE servent à analyser le risque ; aucun revenu lié à un compte, produit, cours, outil ou publicité utilisant l’IA n’a été vérifié.

Réponse courte

Si votre projet IA peut toucher des utilisateurs européens, ne traitez pas le contenu non étiqueté comme un raccourci. Créez d’abord un processus de signalement, de vérification et de retrait.

Sources

Lignes directrices finales du 20 juillet : six limites à connaître

La Commission européenne a publié le 20 juillet 2026 ses lignes directrices finales sur les obligations de transparence de l’article 50, applicables à partir du 2 août. Ce qui suit est un résumé opérationnel prudent destiné aux créateurs de contenus IA, annonceurs transfrontaliers et vendeurs ; il ne s’agit pas d’un conseil juridique adapté à une activité précise.

La qualification de déployeur dépend d’abord du caractère professionnel de l’usage. Une activité purement personnelle et non professionnelle est généralement exclue ; un avantage économique régulier ou une activité commerciale, professionnelle ou indépendante peut relever du champ. Les salariés agissant sous l’autorité d’une entreprise ne sont normalement pas des déployeurs distincts : l’entreprise conserve ce rôle.
Un hypertrucage s’apprécie selon trois éléments cumulatifs : une forte ressemblance ; la représentation d’une personne, d’un objet, d’un lieu, d’une entité ou d’un événement existant ou plausible ; et une fausse apparence d’authenticité ou de véracité. Des effets ordinaires ou une postproduction standard ne deviennent pas automatiquement un hypertrucage parce que l’IA a été utilisée.
Lorsqu’une divulgation est requise, elle doit intervenir au plus tard lors de la première exposition, de manière claire, distincte et perceptible, visuellement ou oralement. Un marquage lisible par machine intégré au fichier ne remplace pas l’information visible destinée aux personnes.
Un texte d’intérêt public doit être publié, informer le public et porter sur une question d’intérêt public. Une véritable relecture humaine ou un contrôle éditorial peuvent ouvrir l’exception ; une simple correction orthographique ou grammaticale ne suffit pas. Une personne ou entité doit aussi pouvoir approuver, modifier ou refuser le fond et assumer la responsabilité éditoriale finale.
Les fournisseurs d’IA générative doivent prévoir des marquages lisibles par machine efficaces, fiables, robustes et interopérables. L’assistance à l’édition standard ou les changements qui ne modifient pas substantiellement les données d’entrée ni leur sens relèvent d’une autre limite ; toute édition assistée par IA ne doit pas être traitée de façon identique.
Le résumé officiel mentionne des amendes pouvant atteindre 15 millions d’euros ou 3 % du chiffre d’affaires annuel mondial, avec un principe de proportionnalité pour les PME. Il décrit aussi un délai de grâce limité, jusqu’en décembre 2026, pour le marquage lisible par machine des systèmes d’IA générative mis sur le marché avant le 2 août 2026 ; les hypertrucages créés avant cette date ne sont pas soumis à une divulgation rétroactive, même si un étiquetage volontaire est encouragé. L’application doit être vérifiée avec un professionnel.

Pourquoi maintenant

La Commission européenne a publié en juin 2026 un code de bonnes pratiques sur la transparence des contenus générés par l’IA, lié aux obligations de l’article 50 applicables le 2 août 2026.

Le sujet concerne les fournisseurs, mais aussi les déployeurs qui publient des hypertrucages, des textes d’intérêt public ou des contenus susceptibles de tromper.

Le site couvre déjà TikTok, Etsy et YouTube ; cette page ajoute une liste de vérification transversale pour l’UE.

À vérifier

Étape	Erreur fréquente	Règle prudente
Périmètre	Seules les sociétés de l’UE sont concernées	Si des utilisateurs de l’UE peuvent voir le contenu, les publicités ou les produits, intégrer ce risque
Signalement de l’IA	La plateforme ne l’impose pas, donc il n’y a rien à signaler	Évaluez si les personnes, voix, images, vidéos et textes d’intérêt public nécessitent un signalement
Traçabilité	Une note en pied de page suffit	Conserver l’outil, les modifications, la source et la relecture
Commerce en ligne	Une belle image suffit	Les modèles IA, scènes, comparaisons avant-après et effets produit ne doivent pas tromper
Test minimal	Publier 100 contenus puis observer	Créer 5 à 10 contenus relus manuellement avant d’automatiser

Analyse : la transparence transforme le volume IA en coût opérationnel

Les chaînes vidéo utilisant l’IA, les publications générées, les photos de produit et les contenus synthétiques d’utilisateurs sont souvent présentés comme des activités d’appoint bon marché. L’article 50 n’interdit pas tout usage de l’IA ; il impose une information plus claire pour certaines interactions, certains contenus synthétiques, les hypertrucages et les textes d’intérêt public.

Les contenus qui paraissent réels sont les plus sensibles : les modèles IA, les voix clonées, les scènes de catastrophe, les personnalités publiques, les vidéos d’apparence journalistique, les sujets de santé ou de finance, les images d’effet produit et les comparaisons avant-après.

Un processus plus sûr peut rester léger, mais il doit préciser où l’IA est utilisée, si des personnes réelles ou des sujets d’intérêt public sont concernés, où l’information apparaît, quelles sources sont conservées, qui effectue la relecture humaine et comment corriger ou retirer le contenu après une plainte.

Ne transformez pas l’AI Act en marketing de peur. La question pratique est la suivante : un utilisateur raisonnable peut-il prendre le contenu pour une personne réelle, un événement réel, un résultat réel ou une conclusion humaine ? Si oui, ralentissez l’automatisation.

Pour qui

Les créateurs de vidéos, de publications, de photos de produit, de modèles virtuels, de contenus d’utilisateurs ou de publicités internationales utilisant l’IA.
Exploitants susceptibles de toucher des utilisateurs de l’UE ou qui connaissent mal la région de leur public visé.
Les personnes prêtes à ajouter un signalement, des sources, une relecture humaine et une procédure de retrait.
Les débutants qui veulent valider la demande avec un petit lot.

À éviter si

Vous voulez usurper l’identité de personnes ou de célébrités, ou falsifier des actualités, des avis ou des résultats de produit.
Vous publiez en masse sans tenir de registre des outils, des sources, des droits et des vérifications.
Vous prenez l’absence de signalement chez les autres comme votre propre norme.
Vous exploitez l’anxiété réglementaire sans proposer de processus concret.

Non vérifié

Nous n’avons vérifié aucun revenu provenant de comptes, de produits, de cours, d’outils ou de campagnes utilisant l’IA.
Les lignes directrices de l’UE, leur application nationale, les outils des plateformes et les sanctions peuvent évoluer.
Les résumés juridiques tiers sont des références, pas un avis professionnel.
Nous n’affirmons pas que le signalement augmente ou réduit le trafic, les conversions, la position dans les moteurs de recherche, l’indexation ou les citations par des systèmes d’IA.

Risques

En publicité et commerce en ligne transfrontaliers, la localisation de l’utilisateur compte.
Les hypertrucages, textes d’intérêt public, contenus d’apparence journalistique, sujets de santé ou de finance et images d’effet produit demandent de la prudence.
L’absence de signalement, les atteintes aux droits, les fausses recommandations, les effets exagérés et l’automatisation massive peuvent cumuler les sanctions.
Le marquage lisible par machine, les indications de la plateforme et l’information visible ne sont pas identiques.

Test minimal

Choisissez un seul format : une vidéo utilisant l’IA, une photo de produit ou une publication illustrée.
Créez 5 à 10 contenus et consignez l’outil, les sources, les modifications humaines, le risque de confusion avec la réalité et le mode de signalement.
Avant de publier, vérifiez si l’utilisateur pourrait croire qu’il voit une personne, un événement, un effet ou une conclusion réels.
Suivez les alertes de la plateforme, le contrôle des publicités, les commentaires, les plaintes, les retraits, les conversions et le temps consacré.
Si des utilisateurs de l’UE sont visés, conservez des traces et une procédure de correction ou de retrait.

Signaux d'arrêt

Vous ne pouvez pas expliquer la frontière entre IA, édition humaine et source réelle.
Le contenu dépend de célébrités synthétiques, de fausses informations, de faux avis, d’effets exagérés ou de matériel utilisé sans licence.
Les plateformes, comptes publicitaires ou utilisateurs signalent des problèmes d’information, de tromperie, de droits d’auteur ou d’authenticité.
L’outil ou le cours met en avant la vitesse et ignore le signalement, les droits, la vérification et le retrait.
Le petit lot génère davantage de coûts de vérification et de traitement des plaintes que de demandes, d’enregistrements ou de conversions.

FAQ

L’AI Act interdit-il les contenus générés par l’IA ?

Non. L’article 50 porte sur la transparence et la prévention de la tromperie, notamment pour les interactions avec l’IA, les contenus synthétiques, les hypertrucages et certains textes d’intérêt public.

Une note en pied de page suffit-elle ?

Pas toujours. Des personnes, voix, vidéos, effets produit ou textes d’intérêt public réalistes peuvent exiger une information plus proche du contenu et des traces de génération.

Faut-il arrêter ou appeler un avocat ?

Les brouillons internes peu risqués ne justifient pas de paniquer. Pour les publications, publicités, produits et utilisateurs de l’UE, réduisez l’échelle et créez une liste de vérification. Les cas à haut risque méritent un avis professionnel.

Prochaine étape

Ramenez votre idée à un test de 5 à 10 contenus : type de contenu, régions visées, usage de l’IA, risque de confusion avec la réalité, signalement, sources, relecture humaine, retrait et critère d’arrêt.